投教集市摆摊、投教国风画展、风险提醒标语……在“5·15全国投资者保护宣传日”当天，一场“草坪上的投教集市”亮相杭州，十余家金融机构现场向投资者科普金融知识，通过理财猜谜、拼图、投壶等投教互动游戏形式，吸引了众多市民打卡学习。

　　每年的5月15日为“5·15全国投资者保护宣传日”，由中国证券监督管理委员会设立，旨在全社会积极倡导理性投资文化，强化投资者保护意识，全面构建资本市场投资者保护新格局。

　　这场投教集市由中证中小投资者服务中心、浙江证券业协会、浙江期货行业协会、浙江上市公司协会指导，浙江投保联盟主办，蚂蚁集团投资者教育基地承办。投教集市旁还同步举行了“投教工作交流会”，来自全国的资管机构、学术机构等，一起探讨如何让投教更好满足投资者实际需求。

　　在投教工作交流会上，清华大学金融科技研究院、蚂蚁财富联合发布的《2023基民理财行为及投教偏好调研报告》显示，除了行情因素，“持有基金不够好”、“交易时点不合适”、“资产配置不均衡”被认为是影响收益的前三大行为因素。

　　分析调研数据时，清华大学金融科技研究院副院长张晓燕表示，超过78%的基民认为选好品、科学配置、长期持有都是健康的投资行为，有助于提升收益率，但是能够做好这三方面投资者并不多。

　　这也反映出基民需要掌握更体系的理财知识。在报告统计中，近7成受访者认为，自己非常需要投资平台提供理财服务帮助。另外，61%的受访者每周期望花1-5个小时学习投资理财知识，但其中只有一半的人真正花了这么多时间去学习。

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　　如何提升投教服务的深度和吸引力，进而帮助投资者养成更健康的理财行为？在张晓燕看来，财富管理行业要通过金融科技，为投资者提供更加丰富和容易接受的投资者教育。财通资管副总经理周志远也在交流会上表示，投资者难懂是当下要解决的问题，要让投资者看得懂、记得住、用得上。

　　投资者教育和保护是长期需要投入大量人力精力的事业，也是资本市场高质量发展的应有之义。投资者是资本市场立市之本，保护投资者权益是我国资本市场监管的根本使命。

　　什么样的投教形式投资者更爱看？据报告统计，超5成受访者对短视频和图文等鲜活的呈现形式更感兴趣，理财直播也成为日常获取投资知识的重要渠道。

　　近些年，行业机构纷纷加码探索投教新形式、新内容。在蚂蚁集团投资者教育基地，50家证券基金经营机构的优质投教内容聚合于此，截至2022年底累计覆盖用户达5亿人次。蚂蚁财富副总经理郑艳兰在投教工作交流会上介绍，平台开放了理财直播、理财社区、支小宝等服务矩阵，通过这些矩阵，机构过去一年共发布10万篇陪伴文章、进行2.3万场理财直播，并试水了调研直播、基金经理定投日记等投教新形式。

　　这些投教内容有助于用户养成更健康的理财行为。蚂蚁财富平台数据显示，截至2022年底，投教内容服务过的用户与未被服务过的用户相比，平均持有时长提升了76天，有配置行为的用户占比提升45%。

　　值得注意的是，在理财社区，除了基金经理互动，基民之间互相投教也成为一种新现象。不少理财博主、投资经验丰富的基民还自发分享投资心得，互相解答投资疑问，劝止“追涨杀跌”、“频繁交易”等非理性行为。

　　一位金融分析人士认为，目前行业投教逐渐呈现出“全民投教”的新生态，资管机构、财富管理平台、媒体、理财大V、投资者等共同参与，广泛、高效地进行投教工作，这将有助于财富管理行业高质量发展，参与助力国民金融素养不断提升。